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《马克华菲:盘活流量很关键,服装行业“直播+新零售”就要这么玩》

2020-08-06 16:36:49来源:OnlyLady女人志编辑:yangfan

近日,多元艺术潮牌马克华菲沈阳大悦城旗舰店盛大开业,这也是马克华菲品牌定位升级之后所开设的中国第一家概念店。开业现场,众多潮流达人也纷纷到店打卡,为概念店亮相剪彩,共同参与现场的开店仪式。

据介绍,马克华菲沈阳大悦城旗舰店,由多次荣获国际知名奖项的斗西设计倾力打造。以“鲸落”主题为设计布局,结合沈阳当地重工业特点带来全新面貌,呈现集装置艺术、潮流服饰、艺术文化于一体的多功能感官体验空间。店铺内陈列多元艺术装置,每一处都可成为网红拍照背景,成为网红地标打卡圣地。

后疫情时代,市而上玩转新零售

当下的消费环境中,决定消费者购买决策的媒介在不断改变,直播,就是目前最直接和热门的媒介。而在这几年互联网升级的带动下,不少服装品牌走进了直播间,玩起了“服装+直播”,马克华菲正是对“服装新零售”模式的探索者之一。

首家沈阳大悦城概念旗舰店开业之际,直播间开启火热直播盛况,而除了直播间外,店铺的每一块区域、每一个角落,可以变成直播当代人都生活在一个折叠空间,缺少沟通与分享,而启动长时段的驻点直播,除了可以跟更多朋友分享、交流品牌故事之外,还能让马克华菲更深入的了解消费者的需求与审美。

马克华菲相关负责人在谈起直播时,提到:“盘活线上流量很关键。直播对品牌店最明显的四个好处,一是通过线上网络拓宽了客流量,二是能够更加贴近消费者,三是培养了专属的圈层客群,第四就是自己开直播能保证品牌的议价权,不会因为外聘主播低价带货而损伤了品牌资产。”此次将直播间搬进沈阳大悦城旗舰店,是希望用这种更加贴近消费者的方式,与当代年轻人面对面的沟通与交流,在给消费者提供轻松时尚的产品、舒适便捷的购物体验的同时,更传递一种轻松自在的生活方式。

直播为什么能在服装行业快速崛起?直播是距离消费者最近的位置,直播者每个人的风格和定位,都是基于每一季的时尚,他们本身就可以通过自身敏感性,发现新的流行趋势,甚至成为流行趋势的制造者。“从选款,到直播销售,再到供货,这个服装的生产周期,在不断缩短。”马克华菲相关负责人说——网红的服装供应链,可以把服装生产的周期大大缩短。

面对后疫情时代严峻的市场环境,启动新零售直播也是马克华菲逆市而上决心下的重要举措。“我们用直播的方式,实现实时与产品更新相结合的模式来服务精准客群,相比到店消费,客户不再局限本地,粘性更大。同时,主播作为衔接产品与粉丝的中间桥梁,并去除大部分中间渠道环节和广告费用,利润空间也大。”

艺术与潮流兼顾,多功能感官体验空间

此外,店铺空间布局设计值得一提。马克华菲CEO杨坤田先生在提起概念店设计布局时,介绍道:“店内汇集最具创新性的产品系列及科技化的沉浸式体验区域,同时也是一个生动展现新零售模式的新颖直播空间,不仅突破以往马克华菲门店的形象设计,更迎合当下95后、00后的审美视角,重塑品牌年轻化形象。”

据马克华菲概念旗舰店负责人介绍,店铺视觉延续品牌一贯的“理想之蓝”,整体空间通过明快、多层次的海洋主义风格打造,夺目的蓝色灯光及高科技互动体验装置,充满科技光感的金属实验墙与电子环形悬廊生动模拟潜水舱装置,只为消费者提供更好的购物体验。

在艺术互动区域,店铺精心打造一尊融贯东西设计理念的透明异形鲸鱼装置,运用东方鲁班设计榫卯工艺理念结合西方空间设计所匠心打造,象征着周而复始的新生力量,随天顶垂悬而下遨游空中,可上下摆动的鲸鱼背鳍呈现奇趣互动;模拟海洋生命体的前沿艺术装置,缓慢旋转的叶片寓意蓬勃积极的奇幻生命力。

艺术多样性的陈列空间——国潮艺术系列、国际艺术系列、简约艺术系列带来潮流自由气息。设计师将前卫艺术装置概念与“鲸落”主题意境融入陈列氛围之中,各系列通过多样的陈列方式,为消费者带来更自由、更轻松的个性购物体验。

在未来,马克华菲将会在全国各地陆续开设多家概念店铺,以沈阳大悦城概念店全新升级为契机,马克华菲将拉开全渠道店铺的视觉形象升级序幕,全渠道店铺VI将全面升级;同时,创新布局“千店千面”营销模式,将根据不同城市文化量身打造限定版旗舰店,通过开设地区性因地制宜概念网红空间,在为消费者带来更精彩的多元艺术体验。

(本文系onlylady独家原创内容,未经允许不得转载)
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